部分酒商接到抖音途径告诉，售卖低于商场价的茅台将按“假货存疑”被处分（产品有海外版和国内版），即使达人自行补助差价也不允许。

  该音讯传出后敏捷引发商场热议，次日上午，抖音电商方面临外表明，上述传言不实，归于误读。

  不过，抖音途径近期的确对茅台等酒水品类展开了虚伪宣扬管理专项举动。管理目标并非一切低于商场价的出售行为，而是两类违背相关规定的行为：一是“虚伪贱价”噱头违规引流，二是有假货嫌疑的反常贱价行为，即给出的价格远超正常薄利多销的领域，大概率存在虚伪营销或售假危险。

  11月11日是电商“双十一”大促的最终冲刺期，《世界金融报》记者在抖音途径多个白酒出售直播间发现，飞天茅台已成为引流首选。

  “1499元抢飞天茅台”“假一赔十支撑开发票”“2199元喝精品茅台，比经销商的价格还廉价”......诸如此类的吆喝声举目皆是，昂扬的叫卖、有冲击力的价格继续提高直播间的热度，但面临观众“为什么这么廉价”的留言，简直一切主播都挑选忽视、避而不谈。

  记者关注到，单个主播已将53度500ml飞天茅台的直播价格“打”到1499元，与官方主张零售价相等，远低于线下酒水专卖店实践成交价；更多直播间则将价格定在1640元左右，与经销商的批发价相等。据第三方途径今日酒价数据，今日25年飞天茅台散瓶批发价报1640元，原装单瓶报价1660元。

  今年以来，飞天茅台价格的不坚定下滑引发商场热议，电商大促期间，第三方卖家以贱价引流、真假混卖等乱象层出不穷。

  对此，“双十一”前夕贵州茅台官方已在微信大众号上发布“温馨提示”，主张顾客购酒认准官方、正规授权途径，并公示了线上线下正规出售运营途径的领域。在近期举行的第三季度成绩会上，贵州茅台管理层也再次对这一现象作出回应和提示。

  事实上，不止贵州茅台一家酒企深陷电商贱价之困。贱价假货不只会不坚定各产品原有价格体系、加重价格倒挂，还会影响线下经销商的赢利和运营决心，这对当下处于深度调整期的白酒职业来说，是亟需处理的问题。

  近期，五粮液、习酒、郎酒等酒企也纷繁发布声明，同步更新官方授权途径名单，清晰与非官方贱价产品划清界限。其间，五粮液更是直接点名46家电商途径非授权店肆，指出其存在“贱价出售冒充产品”的状况，某途径百亿补助官方频道也在列。